Data Octopus Product Audit
Data Octopus Product Audit to zestawienie wyników Twoich reklam produktowych w Google Ads, które skupia się wyłącznie na danych na poziomie konkretnych produktów. Pozwala ono na analizę efektywności sprzedaży w wyszukiwarce, dając wgląd w to, jak poszczególne produkty radzą sobie w Twoich kampaniach.
Czym jest Data Octopus Product Audit?
To raport generowany na podstawie danych z reklam produktowych Google Ads. W odróżnieniu od ogólnych statystyk konta, audyt ten wyciąga informacje o konkretnych produktach widocznych w wyszukiwarce. Nie uwzględnia on wyników z reklam graficznych (Display), wideo (YouTube) czy innych formatów – skupiamy się wyłącznie na wynikach produktowych.
Zakres danych i kryteria doboru produktów
Audyt bazuje na danych z **ostatnich 90 dni**.
Kluczowe jest to, że w raporcie pojawiają się **tylko te produkty, które w tym czasie odnotowały przynajmniej jedno wyświetlenie** w ramach kampanii Google Ads. Jeśli Twój sklep ma np. 10 000 produktów, a w audycie widzisz tylko 4 000, oznacza to, że pozostałe 6 000 produktów nie wyświetliło się ani razu w ciągu ostatnich 3 miesięcy.
Metryki i sposób liczenia konwersji
W audycie znajdziesz standardowe metryki: wyświetlenia (impressions), kliknięcia (clicks), koszty (costs), konwersje oraz ich wartość (conversion value).
**Ważne:** Raport uwzględnia wyłącznie **konwersje główne** (te, na podstawie których prowadzona jest optymalizacja reklamy na Twoim koncie). Nie bierzemy pod uwagę metryk typu „Wszystkie konwersje” (all conversions), co jest najczęstszym powodem różnic w interpretacji wyników.
Segmentacja produktów: Revenue Rank
Wszystkie produkty, które zakwalifikowały się do audytu, dzielimy na cztery grupy, co pozwala szybko zidentyfikować liderów sprzedaży oraz produkty problematyczne:
* **No Revenue:** Produkty, które miały wyświetlenia, ale nie wygenerowały żadnego przychodu w ciągu 90 dni.
* **High Revenue:** Produkty odpowiadające za największą wartość sprzedaży (top 33,3% produktów generujących przychód).
* **Mid Revenue:** Produkty ze średniego przedziału wartości (środkowe 33,3%).
* **Low Revenue:** Produkty o najniższej wartości sprzedaży (ostatnie 33,3%).
Produkty z przychodem są sortowane malejąco według wartości konwersji, a następnie dzielone na trzy równe liczebnie grupy.
Wskaźniki Rate: Impression, Click i Cost Rate
W audycie wprowadziliśmy wskaźniki pokazujące, ile średnio wyświetleń, kliknięć i kosztów przypada na jeden produkt w danym segmencie.
Produkty z etykietą **High Revenue** mają najwyższe współczynniki Impression Rate, Click Rate i Cost Rate. Wynika to z faktu, że największa sprzedaż wymaga największej ekspozycji w wyszukiwarce.
Analiza według Brandów i Kategorii
Raport podzielony jest na trzy główne tabele:
1. Wyniki według **Revenue Rank**.
2. Wyniki według **Brandów**.
3. Wyniki według **Kategorii**.
* Zarówno dane o markach (Brand), jak i kategoriach, są pobierane na podstawie informacji przesłanych do Google Ads w Twoim pliku produktowym.
FAQ – Najczęściej zadawane pytania
### Dlaczego w audycie widzę mniej produktów niż w moim pliku produktowym (feedzie)?
Wynika to z kryterium doboru danych: audyt pokazuje tylko produkty, które w ciągu ostatnich 90 dni zaliczyły przynajmniej jedno wyświetlenie w Google Ads. Produkty bez żadnego wyświetlenia są pomijane.
### Dlaczego dane w audycie różnią się od wyników w panelu Google Ads?
Przyczyn może być kilka:
* **Zakres dat:** Audyt zawsze obejmuje ostatnie 90 dni.
* **Typ konwersji:** Patrzymy tylko na konwersje główne, a nie na „wszystkie konwersje”.
* **Poziom danych:** Audyt bazuje na wynikach konkretnych produktów, a nie na wynikach całych kampanii.
### Jak interpretować różnice między wynikami kampanii Performance Max a audytem?
Kampanie Performance Max mogą generować przychody z różnych źródeł (np. zasoby graficzne, wideo). Nasz audyt analizuje wyniki wyłącznie z perspektywy produktów, dlatego sumaryczne przychody mogą się różnić – my pokazujemy tylko to, co wygenerował konkretny produkt w ramach reklam produktowych.